今天热搜说Costco入驻京东，非会员也能下单了。那个靠"必须先掏钱办卡才能进门"当招牌的超市，如今把门槛拆了。Costco用几十年把付费会员做成护城河——不是卖货，是卖进门资格。如今这套逻辑在中国玩不转了：山姆、盒马、开市客把赛道挤得密不透风，稀缺感先没了，门槛就变成了主动把顾客往外推。最讽刺的是，它文案里还挂着"您还不是Costco会员"的提示，像在说：门开了，但你还是二等公民。
